Wenn Patienten größere Entscheidungsfreiheit eingeräumt wird, dann sind völlig andere Anforderungen an pharmazeutische Produkte, an deren Marketing
und an die Verpackung gestellt: Was praktisch zu handhaben ist, einfache und sichere (Selbst-)Therapie gewährleistet, sicher aufzubewahren oder täglich angenehm mitzuführen ist, punktet beim Verbraucher.